Si estás buscando contratar a un copywriter , es probable que ya sepas lo importante que es contar con textos que no solo informen, sino que también persuadan y conecten con tu audiencia.
El copywriting es una herramienta esencial para impulsar tus ventas, mejorar la imagen de tu marca y establecer relaciones duraderas con tus clientes. Sin embargo, elegir al copywriter adecuado puede ser un desafío.
A continuación, te presento cinco puntos clave que debes tener en cuenta para asegurarte de que estás tomando la mejor decisión.
Tabla de contenido del artículo
1. Evalúa su portafolio.
Primero que nada, cuando busques contratar a un copywriter, es fundamental que revises su portafolio. Un buen portafolio no solo te mostrará la calidad de su trabajo, sino también su versatilidad y experiencia en diferentes industrias. Debes fijarte en la variedad de proyectos en los que ha trabajado y si ha producido contenido similar al que tú necesitas.
Por ejemplo, si estás en el sector tecnológico, es ideal que el copywriter tenga experiencia en escribir sobre temas complejos de manera sencilla y accesible. Si, en cambio, tu negocio está en el sector del retail, busca un copywriter que sepa cómo generar urgencia y atraer al cliente a través de ofertas y descripciones de productos.
Además, no olvides prestar atención a los resultados que ha obtenido con su trabajo anterior, esto te dará una idea de su capacidad para generar conversiones y atraer a tu público objetivo.
2. Considera la especialización.
En segundo lugar, la especialización es un factor importante a considerar. Algunos copywriters se especializan en áreas específicas, como el marketing digital, la redacción de correos electrónicos, el contenido para redes sociales o la creación de textos para páginas web. Dependiendo de tus necesidades, puede ser beneficioso contratar a alguien que esté altamente especializado en el tipo de contenido que necesitas.
Por ejemplo, si necesitas textos para una campaña de marketing por correo electrónico, un copywriter especializado en esta área sabrá cómo estructurar un correo efectivo, qué tono utilizar y cómo optimizar el asunto para mejorar la tasa de apertura. Este nivel de especialización puede marcar la diferencia entre una campaña promedio y una que realmente destaque y cumpla con sus objetivos.
3. Analiza su proceso de trabajo.
A continuación, es importante que te informes sobre el proceso de trabajo del copywriter. Un buen copywriter tendrá un enfoque estructurado y profesional para abordar cada proyecto. Este proceso debe incluir cuatro etapas: investigación, creación de un briefing, redacción del borrador y revisión final.
Cuando hables con un posible candidato, pregúntale cómo aborda la investigación de la audiencia, cómo maneja las revisiones y cuál es su metodología para asegurarse de que el mensaje sea coherente con tu marca. Un copywriter que se toma el tiempo para entender tu negocio y tus objetivos antes de empezar a escribir, probablemente entregará un trabajo de mayor calidad.
4. Verifica las opiniones y referencias.
Asimismo, no subestimes el poder de las opiniones y referencias. Las opiniones de clientes anteriores pueden ofrecerte una visión valiosa sobre la fiabilidad, la puntualidad y la capacidad del copywriter para cumplir con sus promesas. Busca testimonios en su sitio web, en su perfil de LinkedIn o en plataformas como Upwork o Fiverr, si es que trabaja en estas.
Además, si tienes la oportunidad, no dudes en pedir referencias directas. Hablar con antiguos clientes puede darte una idea más clara de qué esperar al trabajar con ese copywriter y si realmente es capaz de adaptarse a las necesidades específicas de tu proyecto.
5. Discute los términos y precios a la hora de contratar a un copywriter.
Por último, pero no menos importante, asegúrate de discutir los términos y precios antes de contratar a un copywriter. Es fundamental que ambos estén en la misma sintonía respecto al alcance del proyecto, los plazos de entrega y el costo total. Algunos copywriters cobran por hora, mientras que otros prefieren una tarifa fija por proyecto.
Es importante que entiendas qué incluye el precio: ¿Está considerando las revisiones? ¿Incluye la investigación previa? Asegúrate de que no haya sorpresas más adelante. Además, no te dejes llevar solo por el precio más bajo. A veces, lo barato puede salir caro, y un copywriter experimentado que cobra más puede ofrecerte un trabajo que genere un mayor retorno de inversión.
Como puedes ver, contratara un copywriter es una inversión significativa para tu negocio, y tomar la decisión correcta puede ser clave para el éxito de tus campañas de marketing. Al evaluar el portafolio, considerar la especialización, analizar el proceso de trabajo, verificar las opiniones y referencias, y discutir los términos y precios con claridad, te estarás asegurando de encontrar al copywriter ideal para tu proyecto.
Siguiendo estos cinco puntos, estarás bien encaminado para tomar una decisión informada y beneficiosa para tu negocio.
